Vérificateur de meta description avec aperçu Google

La meta description est une balise HTML placée dans l'en-tête d'une page, qui résume son contenu en une ou deux phrases. Sur la page de résultats de Google, elle fournit le plus souvent le texte gris affiché sous le titre bleu et l'URL : l'extrait (snippet en anglais).

Ce n'est pas un facteur de classement : Google précise ne pas s'en servir pour ordonner les résultats. Son rôle est ailleurs. Une description claire donne envie de cliquer, et un clic de plus sur la même position, c'est du trafic gagné sans toucher au classement. C'est l'équivalent d'une vitrine : elle ne vous place pas dans la rue, elle décide si on entre.

Le titre de la page, lui, compte pour le référencement. La meta description se travaille pour le taux de clic, le titre pour les deux.

Google ne publie aucune limite officielle. Il coupe l'extrait selon la largeur d'affichage et non selon le nombre de caractères, ce qui explique qu'un texte plein de « m » et de « w » soit coupé plus tôt qu'un texte plein de « i » et de « l ». Les repères ci-dessous sont des ordres de grandeur couramment observés.

L'outil mesure la largeur réelle de votre texte dans votre navigateur, en Arial (20 px pour le titre, 14 px pour la description), et la compare à ces repères. Si vous visez les deux écrans, placez l'essentiel dans les 110 premiers caractères : c'est ce que voit un mobile. Évitez aussi les descriptions de moins de 70 caractères, qui laissent de la place sans la remplir.

Google indique générer l'extrait à partir du contenu de la page et n'utiliser la meta description que lorsqu'elle décrit la page mieux que le texte qu'il peut en extraire. Il la remplace donc souvent, et cela peut varier d'une requête à l'autre pour la même page. Plusieurs causes courantes :

• Elle ne répond pas à la recherche — Si l'internaute cherche « chaussures de randonnée étanches » et que votre texte parle de livraison, Google préfère un passage de la page qui parle d'étanchéité.
• Elle est absente, trop courte ou trop longue — Une description vide ou de quelques mots est remplacée ; une description trop longue est coupée.
• Elle est identique sur toutes les pages — Un texte répété partout n'apporte aucune information propre à la page.
• Elle est bourrée de mots-clés — Une liste de mots séparés par des virgules n'est pas une description lisible.

Vous ne pouvez pas forcer Google à afficher votre texte. Vous pouvez en revanche réduire les chances d'être réécrit : une description unique, fidèle à la page, qui reprend les mots de la requête visée.

1. 1

   Commencez par le mot-clé visé

   Google met en gras les mots de la recherche dans l'extrait. Les reprendre au début rassure sur la pertinence de la page.

2. 2

   Donnez un bénéfice concret

   Pas « le meilleur choix » mais un fait vérifiable : matière, usage, tailles, délai.

3. 3

   Ajoutez un élément de réassurance

   Retours, garantie, livraison : une raison de choisir votre boutique plutôt qu'une autre.

4. 4

   Terminez par un appel à l'action

   Un verbe qui invite à cliquer : découvrez, comparez, commandez.

5. 5

   Écrivez pour une page précise

   Une description par page, rédigée à la main au moins pour vos pages principales.

L'outil contrôle pour vous la longueur, la présence du mot-clé dans le titre et dans la description, l'appel à l'action et l'absence de recopie du titre. Pour rédiger la fiche produit elle-même, consultez le guide sur le SEO d'une fiche produit.

• Les doublons — La même description sur des dizaines de fiches produit, souvent à cause d'un modèle de thème qui la génère. Chaque page mérite la sienne, ou au moins une phrase propre.
• Le bourrage de mots-clés — « Veste homme, veste pluie, veste imperméable pas cher » : illisible, et rarement conservé par Google.
• La copie du titre — Répéter le titre ne dit rien de plus. L'outil le signale quand la description recopie presque tous les mots du titre.
• Les guillemets doubles non échappés — Dans la balise, un guillemet droit ferme l'attribut content : le texte est coupé à cet endroit. Écrivez-le « » ou ', ou échappez-le en ". Le bouton de l'outil le fait pour vous.
• Les promesses fausses ou vagues — « Meilleur prix garanti » ou « livraison en 24 h » que la page ne soutient pas : un visiteur déçu ne revient pas.
• L'absence d'appel à l'action — Une description purement descriptive informe, mais n'invite pas à cliquer.

Après modification, l'extrait ne change pas tout de suite dans Google : il faut attendre que la page soit explorée de nouveau, ce qui peut prendre de quelques jours à quelques semaines. Pensez aussi à contrôler le titre de vos produits dans le flux avec le score de titre produit.

Si vous vendez avec Google Shopping, vos pages ne sont pas seulement lues par les internautes : Google les visite aussi pour vérifier que votre flux dit vrai. Des fiches produit qui annoncent autre chose que ce que le flux déclare, des pages à la description générique ou trompeuse, des mentions légales introuvables sont autant de signaux qui pèsent sur la confiance accordée à la boutique.

Soigner vos descriptions est donc utile pour le clic, mais ne remplace pas la conformité de l'ensemble du site. Pour savoir ce qu'un examinateur Google relèverait sur votre boutique, lancez l'audit gratuit. Pour contrôler les points essentiels vous-même, parcourez la checklist de conformité Google Merchant Center.